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麦当劳改名了为什么还叫麦当劳,麦当劳改名字为金拱门

麦当劳为什么要在中国更名金拱门?

麦当劳改名了为什么还叫麦当劳,麦当劳改名字为金拱门

麦当劳(中国)有限公司已于2017年10月12日正式更名为金拱门(中国)有限公司。

麦当劳中国。作为一个全球性快餐巨头,使用六七十年之名,不随意意而改,换了名字,背后还隐藏着一个巨大的理由。

事实上,“金拱门”与麦当劳结缘,“金拱门”之名并非空穴来风,其实,早于1993年,此名已登记。

麦当劳最初是由一对名叫麦当劳(McDonald)的兄弟创建的,雷·克洛克后来((Ray Kroc)成了其特许经营商,后来又以270万美元买断麦当劳商标使用权,渐渐开始通过连锁加盟,一手建立麦当劳帝国。

第一家加盟店在凤凰城,店面外表面修建有两座金色大拱门造型。因为当克洛克看见麦当劳兄弟挂满墙壁的绘画,便激动的勾勒出一幅幅的景象:将来的美国家庭聚集在金色拱门之下,其乐融融。克洛克初见金拱门时,便倾心于它,饭店刚一开张便引起轰动,由于造型过于张扬新颖。在他看来,这是一家很有创意的店,也是一个非常具有吸引力的品牌。金黄色具有极高的辨认度,使人们想起价格普及的公司,而M型拱门则设计得非常轻柔,象磁铁一样将客户吸引到快乐的大门。它的造型和色彩都非常可爱,看起来像是在为顾客服务。除此之外,还能在远处看见。

后来,金色双拱门成为麦当劳专营店规范的图案,也逐渐成为麦当劳的LOGO,西方人称它为“Golden Arch”。更有甚者,20年前有一个“金拱门理论等”,即任何两个开麦当劳门店的国家,都不互相开战,因为他们将以巨无霸,炸薯条代替战争愿望。

更名的背后是企业发展战略与竞争能力发生了变化所以,此次更换名称时使用了“金拱门”,或多或少与麦当劳这个品牌或历史渊源有关。但是改名仅仅是一种表象,更名的背后,宣告了公司未来发展战略及核心竞争能力发生了变化。

麦当劳在7月下旬公布了对中信股份的收购、中信资本与凯雷投资集团完成战略合作交割。同时,负责新成立的麦当劳中国将成为麦当劳未来二十年在中国内地和中国香港的首席加盟商,将在中国内地负责经营及管理大约2500间麦当劳餐厅,及中国香港大约240间麦当劳饭店。

以前一些餐饮人士说,现在麦当劳在华特许经营网站和加盟咨询热线都打不开和拨不通。

麦当劳北京有限公司资深公关经理王建晖对媒体回应称,今后20年内,新公司会经营及管理麦当劳中国内地及中国香港业务,促进了业务的高速扩张。

麦当劳10月24日三季报显示,麦当劳说,9月30日前3个月,受售中国内地及中国香港特许经营权,第三季度以来,中国内地及香港店铺营业收入,不会再包括在麦当劳整体收入。

之前,新麦当劳中国宣布了其在中国内地加快推进“愿景2022”的方案,会议确定了今后五年内需保持每年两位数增长的目标,而这些,有相当部分会源于新店的表现。同时,新公司也希望通过扩大规模和投资来实现更高的盈利能力,从而为其带来更大的市场机会。于是,店铺的拓展成为新公司在这“五年规划”中的重头戏。

60年麦当劳还需要不断改变紧跟发展步伐按计划在五年之内,内地麦当劳餐厅数量将由2500家增加到4500家,开店速度也会由250家年增加到500家年。

麦当劳的焦虑可想而知,由于内地市场上,他们的老东家肯德基已开出5000余家店铺,并覆盖国内四五线城市。《好奇心日报》所获资料,2016年,肯德基进入中国连锁餐饮市场,其占有率比麦当劳高出一倍,二者的比例分别是11.6%与5.6%。

迅速开出更多的店铺将成为麦当劳和肯德基争夺的重点,特许经营可能成为最为有效的方式。

麦当劳是否更名?

麦当劳改名了为什么还叫麦当劳,麦当劳改名字为金拱门

麦当劳(中国)有限公司已于2017年10月12日正式更名为金拱门(中国)有限公司。

麦当劳在8月份宣布了和中信股份的合作、中信资本以及凯雷投资集团,以麦当劳在华业务为标的,双方战略合作已正式交割完毕。这也是我国企业首次尝试境外上市。收购结束后中信股份与中信资本拥有新公司中将控股权共计52%,凯雷和麦当劳(全球)分别持有28%和20%的股份。

在麦当劳中国接受中资控股两个月之后,麦当劳(中国)有限公司就正式更名为金拱门(中国)有限公司,它在各地区的分公司也在不断改名。这个新的名字被网络披露之后,形成新的网络狂欢。对这种影响,张家茵否定麦当劳营销造势动机,称“完全没有想过会产生这样的效果,我们也非常意外,本来就想悄悄改掉”。

“(改名后)我发现麦当劳餐厅出现一个现象,很多人会在餐厅门口拍照。”张女士告诉记者,“这也是为了吸引更多消费者到店消费,让他们看到更多的美味和服务。”张家茵说起近日“金拱门”更名走红时,笑称。

她对更名的理由作了说明,在特许经营市场中,营业执照采用不同的名称,这是国际上的惯例,因此,站在法律立场上,亦有更名之必要。

关于为什么要“金拱门”的问题,原因还在于麦当劳“DNA里的标志”——GoldenArches。“GoldenArches意思是金色拱门,我们自己内部也是这么叫的。所以想找个中文名字的GoldenArches,最后决定用‘金拱门’。”张家茵交代道。

参考资料1

麦当劳CEO首度回应。法制晚报[引用时间2017-12-28]

麦当劳何以更名为“金拱门”?

麦当劳改名了为什么还叫麦当劳,麦当劳改名字为金拱门

麦当劳正式改名“金拱门”,这一消息在朋友圈内引起震动。消息一经发布,大家都觉得这是个大好消息!消息一经传出,不少网友纷纷投诉。“为什么要改名?”毕竟麦当劳的名字是20世纪90年代才开始在中国兴起,并已深深印刻在一代又一代人心里。01。10月12日,麦当劳正式更名为金拱门,工商信息数据显示,麦当劳(中国)正式更名为“金拱门(中国)有限公司”,麦当劳还说明了改名的理由:与中信、凯雷结为战略合作伙伴之后,麦当劳中国总部由于业务发展的需要,已改名为。据悉,此次更名是为了适应公司未来发展的需要。这一改变主要是在许可级别上进行的,日常经营不受影响。麦当劳饭店名、食品安全标准及操作程序不变。其实“金拱门”之名可追溯到其源头。麦当劳招牌英文名直译为“金拱门”,形如金色拱门。“金拱”在中文里表示着财富与荣耀。所以直译与正式翻译一脉相承。

不过,为何标着“外国快餐”字样的麦当劳会更名呢?答案非常简单。其实麦当劳早在1月份就已经被中国的管理层并购,所以取一个中国名字,入乡随俗,再恰当不过。那么,这个名字背后的故事究竟如何呢?02。改名背后的资本故事中信控股1月份、中信资本控股等、凯雷投资集团与麦当劳共同宣布了一项战略合作,建立新公司是麦当劳今后20年内中国内地及香港最重要的特许经营者之一。

新公司斥资20.8亿美元收购麦当劳中国内地及香港业务。这是全球最大的快餐企业首次在国内进行大规模投资并购。其中中信控股拥有控股权52%,凯雷、麦当劳持股比例分别为28%、20%。新的管理层于当天在上海宣布,公布有望在2022年年底前完成,在中国内地,麦当劳餐厅将由2500家增加到4500家,它还建议,今后五年内,每年平均销售增长率将维持在两位数。这说明中信已经成为麦当劳(中国)的第一大股东。03。外国快餐不再是外国的了。需求的改变,就是企业的生存之道。其实并购前,麦当劳等国际快餐连锁品牌进入中国后,已不再耀眼。

个人感觉,麦当劳在中国的业务滑坡主要是由三方面因素造成的:一是,消费升级大环境下,在食品领域有更多的品牌可以让消费者挑选;第二,在国内快餐市场上,消费者对快餐产品需求已由单一品种向多样化方向发展。第二,洋快餐一向被视为“高热量,低营养”食品。在消费者健康意识渐强的大环境中,快餐成了人们择餐之选。三是麦当劳首次进军中国市场,适逢我国改革开放,中国人对于外国品牌具有很强的偏好。因此,他们很快就发现了这个具有巨大潜力和吸引力的市场。至于麦当劳在中国的衰落,麦当劳总裁史蒂夫·伊斯特布鲁克也表达了此前的状态:“我们将通过更快地实施本地化决策来满足中国消费者的需求。”从营销的角度来看,麦当劳6月份公布了,吴亦凡成为了他最新的代言人。值得一提的是,在过去的10年中,麦当劳没有使用代言人。

麦当劳(中国)为何更名为“金拱门”?

麦当劳改名了为什么还叫麦当劳,麦当劳改名字为金拱门

根据全国企业信用信息公示系统,麦当劳(中国)有限公司已于2017年10月12日正式更名为金拱门(中国)有限公司。

中信股份今年1月9日公告,中信集团所属中信股份、中信资本控股等、凯雷投资集团与麦当劳共同宣布,双方已达成战略合作,共同组建了一家新的企业,新公司将以最高20.8亿美元(约161.4亿港元)的总对价收购麦当劳在中国内地及香港的业务。

麦当劳对此表示:麦当劳在和中信,凯雷结成战略合作伙伴之后,由于业务发展的需要,2017年10月12日以来,麦当劳中国总部的企业名称改为“金拱门(中国)有限公司”。这种变化主要是证照层面的改变,每天经营不受影响。麦当劳会一如既往地热诚服务顾客。饭店名、食品安全标准等、营运流程及其他不变。

其实金色拱门正是麦当劳由本土小快餐向全国连锁快餐店迈进的第一步,他们在美国凤凰城开设了首家加盟店,店面外观首次使用两条巨大的金色尖细抛物线,至60年代,两种抛物线元素组合,成为与今天M造型相似。当时,这个设计很简单,但后来却被运用得非常好。金色拱门实际上就是麦当劳的第一个视觉形象。

麦当劳改名字啦?

麦当劳改名了为什么还叫麦当劳,麦当劳改名字为金拱门

凤凰网10月25日讯,据财经报道,从天眼查的资料来看,麦当劳(中国)有限公司已于2017年10月12日正式更名为金拱门(中国)有限公司;在此之前的8月24日里,投资者的名字也从麦当劳中国管理有限公司改为金拱门中国管理有限公司

对此,麦当劳向媒体回应称“这一变更主要在证照层面,日常的业务不会受到任何影响”且“麦当劳餐厅名称、食品安全标准、营运流程等保持不变。”

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