网络广告文案写作的技巧,网络广告文案范文

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推荐一些网络广告文案的好例子

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说不清该盆友到底要不要平面或者视频了,用网络平面广告来介绍:

经典案例不得不说“奔三”广告,“用三的力量去听;用三的力量去看;用三的力量去玩”,画龙点睛:“三的实力可以给你做得更好”从市场环境看,这则广告在文案表达上毫无疑问颇为出色。

此外,还必须提到B2C非常火爆凡客,

喜欢演戏,不喜欢玩;

喜欢拼搏,更喜欢享受;

喜欢漂亮的衣服更喜欢打折的标签。

没有米莱也没有钱小样,

不是什么大明星的我叫王珞丹。

我并没有什么特别之处,

我与他人不同,我也与你们相同,

这就是凡客

这些个案之出色,大家认可了吧?

当然是仁者见仁智者见智了,比如,宝洁最初的“润妍”,同样令人感觉到优秀案例,但是遗憾的是,它已经衰落。所以,我们要做一个好广告文案,首先必须知道自己所处环境的特点,然后再根据不同的情况进行调整。有很多,或许,高锋和低谷和广告文案并没有关系,谁来管…广告人你明白吗~

打字累了

参考资料:邓国华词

怎样撰写网络广告文案

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广告文案是由什么元素组成

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一、广告文案有哪些因素组成?

广告文案包括标题,副标题和广告正文三个部分、广告口号构成。广告文案作为一种语言形式和艺术样式,其本身并不是一个独立的存在体,而是通过文字来表达某种思想或观念的载体。是广告内容文字化的体现。在广告创意过程中,广告文案起着至关重要的作用。就广告设计而言,文案和图案图形是一样的,图形有早期冲击力,广告文案影响深远。

1、广告标题:这就是广告文案所要表现的对象,在广告内容中也常成为诉求焦点。在广告创意中,要根据广告的目的和要求,从不同角度出发,运用各种手法创造出富有魅力的广告标题,以达到预期的效果。其功能是引起广告的关注和印象,吸引了广告。因此,广告人必须精心地选择和巧妙运用各种不同类型的广告标语来达到宣传效果。只有在观众对标语感兴趣的情况下,才能读懂正文。这些不同形式的广告语都能激发人们的注意力和兴趣。广告标语的设计形式有:情报式,问答式、祈使式、新闻式、口号式、暗示式、提醒式等。广告标语在写作时要做到语言简练、通俗易懂、便于记忆、传达清晰、具有新颖的个性,句子中的文字数量一般掌握在12个字以内为宜。

2、广告副标题:与广告方案相辅相成,起到点睛之效。主要体现为补充和使人觉得题目,前所未明,于此尽为所知。

3、广告正文:广告正文为商品和服务的正文,用客观事实、具体解释,以增加消费者理解和认知,做到以理服人。应力求做到言简意赅。广告正文撰写做到内容内容实事求是、浅显易懂。无论使用什么题材式样,均应捕捉主要材料进行讲述,言简意赅。

4、广告标语:标语是一种战略性语言,旨在通过重复而同一成绩,以名域他企业精神之异,让消费者把握货物或劳务的性格。在众多的口号中,广告口号是最有创意性与艺术性的一种。这就以成了推广商品必不可少的因素。广告口号在广告语中占有很重要的地位。广告口号通常有以下几种表现形式:联想式,比喻式,许诺式,推理式,赞扬式,命令式等。广告口号写作应讲究言简意赅,语言清晰,原创有趣,易记好读。

二、广告文案等

所谓广告文案,就是用语辞来表达广告信息的内容。广告文案是广告创作中不可或缺的重要组成部分。广告文案分为广义与狭义两种,从广义上讲,广告文案是指借助广告语言、形象等要素,对于既定广告主题而言、在广告创意中展开的一种具体表现形式。它不仅涉及到广告本身的内容,而且也关系到广告受众对广告的理解和接受。从狭义上讲,广告文案是由言语和文字所组成,表达广告信息。狭义的广告诉求主要由广告主体的心理需求、审美情趣、社会环境等多种要素共同作用而产生的一种特殊的心理反映。从广义上讲,广告文案是由标题和正文两部分组成、口号写作与广告形象选择匹配等;狭义的广告文本是指在广告活动中用来表述某种特定内容的书面形式或口头表达,如标题、正文等。从狭义上讲,广告文案是由标题,正文和口号等写作组成。

三、广告文案要求

1

准确规范,是对广告文案的根本要求。应做到广告主题与广告创意有效表达,广告信息有效发布。

首先,需要广告文案语言表达的标准和完整性,切忌语法错误,表达残缺。在此基础上还要注意广告文案的艺术性和商业性,不能为了追求形式而忽视内容。二是广告文案所用语言准确,避免歧义和误解。另外,广告文案中要注意用词的准确性和简洁性,避免出现不恰当的表述。三、广告文案的语言应与语言表达习惯相一致,不能生搬硬套,自造众所未知之语。另外,广告文案中要注意对广告用语进行规范化处理,避免造成误导消费者的情况发生。四是广告文案的语言应力求通俗化和大众化,忌冷僻和过于专业的词汇。

2

广告文案运用文字语言,应言简意赅,精炼概括。这就需要对广告语篇进行创意策划。一、用尽可能少的话、词表述广告产品的本质,达到高效传播广告信息的目的。这就要求广告文案必须简洁精炼,做到字斟句酌,使之言近旨远,避免冗长重复。二、言简意赅广告文案帮助引起广告受众注意,快速记住广告内容。再次,广告文案应避免冗繁复杂、重复乏味的词语或句式。三是力求用短句,为了避免观众因为繁长语句而产生厌恶情绪。

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广告文案生动形象,能抓住观众眼球,激发其兴趣。广告文案中文字和图片这两种信息传播形式在刺激人感官上有着不同效果。国外的研究数据显示:词、图像能引起人们注意的百分比分别是22%和78%;能勾起回忆的文字是65%,图像是35%。因此,文案写作要想达到预期目的,必须使语言文字与图像有机结合起来。它需要在文案的创作上采取生动活泼的方式、新颖别致,语言同步,附助用某种形象进行搭配。

4

广告文案就是对广告进行整体构思,对由此所诉之听觉广告语言而言,应讲究美观,通顺,悦耳,使得它易于识别,便于记忆,易于传播,由此凸显广告定位,良好的表达了广告的主题与创意,造成了很好的广告效果。因此,在撰写时不仅要选好词、句和修辞手段,还要讲究艺术技巧。还要避免对语言、音韵美的过度追求,而且忽略了广告主题、生搬硬套、牵强附会、因文害意。

网络广告文案有什么样的特点?

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我们认识网络最重要的属性是网络具有交互性,多媒体具有特点。随着互联网技术的飞速发展,人们已经不满足于单纯地从网上浏览信息,而是希望通过网络了解到更多的东西,于是,网络广告应运而生。走进网络世界,网络广告文案的内容所见,包括画面,文案、声音一起组合出一个五彩斑斓。网络广告的表现形式多种多样,有文字、图片、视频等等,这些形式都能起到很好的宣传效果,也会使受众产生联想,形成记忆。从这一点来看,网络广告文案其为广告人的创作提供了无限的空间,可选用普通印刷媒体使用的文图混编方式。在云南电视台广告中,网络广告文案的意义被简要阐述。因此,在网络中进行广告制作与投放成为可能,并且有着巨大的市场空间。(一)多媒体性互联网之所以存在,是因为有数不清的个人电脑相连,它可以有很多方面、实现了信息发布的多层次集成,开创了传播媒体新形式。因此,在网络广告传播中,受众不仅能及时获得所需信息,还能通过自己的选择来决定是否购买或者不购买该产品。同时广告投放商能够时刻得到用户反馈,建立完善客户资料。因此,及时准确地掌握网络广告信息,对于广告主而言非常重要。网民也已经不仅仅是被动地接受广告了,并能选择性地予以接纳或回应。由于网络媒体传播具有实时性、即时性和交互性特点,因此,网络媒体上的广告商能够准确地预测到受众对某一品牌的点击率情况。(二)及时性是与普通的印刷媒体及电视,广播相比较而言,广告发布是否及时,广告投放商最关心,还直接关系到产品销售。这也是传统媒介广告所无法比拟的。网络具有自由链接等特点,使互联网简直成了毫无边界的广告发布媒体。人们能够第一时间知道产品广告是什么,并进行了相关反馈。因此,我们必须借助互联网来发布广告。>>>网络专题较多(三)广告效果可预测性较传统媒介广告到达率高,在网络媒体中进行广告测算,就容易很多了。当然,我们还可以通过其他方式来实现网络广告的效果——例如利用网站的主页、搜索引擎等进行推广和宣传。观众在某个广告上的点击量,和点击之后的真实购买率,包括观众查阅资料的分布范围及时间,均可在网络服务器上进行搜索。其实网络广告最注重点击率,这电恰恰是网络广告文案写作中一个不可忽视的因素。(四)无限制性的普通印刷媒体和广播,几乎是受时问、空间等因素制约。比如:上海读者在北京晚报上看不到报纸广告;电视广告不可能全天候播出。而且这一切并不是网上的问题,随时随地,打开同一个页面,网络广告均能够及时地呈现给观众。这也是网络广告文案具体特点的细节,希望能起到抛砖引玉的作用。

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