品牌定位理论

品牌大定位的理论有哪些？具体由哪些因素构成？

何谓品牌定位？品牌定位—解决“怎样和对手进行心灵上的区隔”问题。

模仿只会产生雷同，而性格则会产生崇拜！个性征服，是品牌忠诚的核心维度。

品牌定位就是如何使自己的商品（品牌）达到期望消费者心智上的区隔并攫取心智资源。

通俗地讲就是定位=区隔。如今的品牌定位已由“产品的功能诉求”、“品牌的感性诉求”向“品牌的文化诉求”转变。

品牌定位通常应包含如下几个基本方面：

一、品牌MI理念识别系统的组成部分：

1、分析目标消费者的文化特征；

2、分析目标消费者的消费心理需求；

3、对目标消费者的文化形象进行了规范的说明；

4、上述1-3对应品牌文化基本说明；

5、引入品牌概念；

6、品牌价值观精炼；

7、品牌个性的认定；

8、品牌口号呈现；

二、品牌VI视觉识别系统的组成部分

9、品牌商标注册；

10、设计品牌产品的包装；

11、设计品牌道具；

12、设计品牌环境；

13、品牌公司的形象设计；

14、品牌标准的视觉形象的体系认定

定位理论以“一中心，两基本点”为核心，以创建品牌为核心，以竞争导向理念和走进客户心智为基点。

站在最本质的立场上考虑，营销过程是一个创造客户的过程、在创建品牌过程中，营销，就是要建立一个品牌；在较宽泛意义上，打造一个伟大企业，实际上就是在打造客户、在创建品牌过程中，搞企业，就是要搞品牌，企业的精髓是创建品牌。

定位理论的全部概念，视角、体系无不为创建品牌的宗旨服务、以创建品牌为中心。因此，定位理论必须从服务品牌这一核心出发。脱离了创建品牌的核心，谈定位理论，难免走入歧途而不得要领。

品牌定位方面

品牌定位理论读一本书能不能用？

所有的阅读都不一定有用呢，同学们还有一本书呀，不同的也是教师教，定位理论并不仅仅是书本知识这么简单，也要求引导者赋予实际性教学理念，像厚德战略学院，在定位课程上全部采用实际与理论结合，这种互相促进的学习方法，效果最好。

什么是有关品牌定位理论

20世纪70年代

艾·里斯

(alal

ries)和 和

杰克·特劳特

(jack

trout）提出“

定位方面

“(poitioning)概念, “(poitioning)概念,

国外公认开展

广告策划等

的一种基本方式。

品牌大定位的理论有哪些？相对于品牌定位的提升？

品牌大定位理论由行舟品牌管理提出，通俗地讲就是，它以真定位与心智穿透，资源配称、综合运用文化支撑要素，能全面，系统地解决品牌定位。大定位理论在我国企业中运用较多，但对于旅游行业来说，其应用效果并不明显。与品牌定位相比，大定位理论的最大区别是能把握本质，具有多角度和系统性、大宏观地开展服务工作。