网络广告的特点包括哪些,网络广告的特点和优势

网络广告具有什么特征？

网络广告是指在网络中发布广告。借助网络广告投放平台，在网站中使用广告横幅，文本链接等、多媒体等方式，在互联网上登载或投放广告，通过网络向互联网用户传达的高科技广告运作模式。

比起（报纸、杂志、电视、广播）这四大传统传播媒体和最近颇受青睐的户外广告，网络广告有其独特的优点，在现代营销媒体战略实施过程中，它是一个重要组成部分。

网络广告的特征：

1、网络广告互动性强

2、排除了时间和空间上的局限性

3、网络广告更具有经济性

4、网络广告效果是否可测评

5、网络广告具有目标性，针对性等特点

扩展资料等：

网络广告是按照形式来划分的：

1、横幅广告等

旗帜广告又称旗帜广告（Banner），以GIF、JPG表示、Flash和其他形式设置的图像文件，定位于网页上的多用于广告内容的展示。横幅广告通常由文字、图片和图像组成，可以通过鼠标点击来控制画面。通常分布在页面的最上层或者中间，用户的关注度相对较高。它具有信息量大、信息传递快、易于理解和记忆、互动性强等优点。同时，也可以利用Java这样的语言，让它具有交互性。由于横幅广告具有信息量大，发布时间短等特点，因此被广泛用于各种商业网站和论坛上，并已成为一种重要的广告形式。使用shockwave这样的插件工具来提高表现力，是网络广告的经典形式之一。

2、竖幅广告等

就是分布在网页两侧、广告面积大、比较窄、能显示广告内容比较丰富的地方。

3、文本链接的广告

文本链接广告，就是用一行字做广告的广告，单击链接，即可访问对应广告页面。这种广告通常在网页中插入一些与内容无关的图片和文字说明。最不影响浏览者的行为之一，但是比较有效的网络广告形式之一。在实际应用中，人们经常会发现这种广告形式比其他广告更容易引起注意。有时最单纯的广告形式结果反而是最佳的。

4、电子邮件广告等

电子邮件广告针对性很强（除非肆意滥发）、成本较低，并且广告内容没有限制。电子邮件广告是一种新型的网络营销形式。它能为特定的某人发出特定广告，是任何网上广告方式都无法比拟的。

5、按钮广告等

按钮广告通常分布在版面的两边，并按版面设定不同规格来动态显示顾客所需要的各类广告效果。

6、浮动广告

浮动广告是指网页上任意的或者是按指定的航线飞行的广告。

7、插播式广告（弹出式广告）

游客要求登陆网页后，会强行插入广告页面或弹出广告窗口。这些广告一般称为插播式广告或插播机。它们与电视广告有些相似，均为中断正常节目播出而被迫收看。插播式广告就是通过将广告嵌入网站或手机屏幕上而达到与广告内容无关的目的。插播式广告的规格是多种多样的，有的是全屏，有的是小窗口，且相互作用程度各异，由静态到整个动态。

8、Rich Media Rich Media

泛指利用浏览器插件等脚本语言进行开发、Java语言及其他语言撰写的视觉效果复杂，交互功能丰富的网络广告。由于浏览器本身不具备渲染网页的能力，因此大多数网络广告都是在服务器上播放。这些作用的应用效果如何，一方面，它依赖于网站的服务器端设置，另一方面，要看访问者的浏览器能否看到。如果浏览器不支持对网页中文字、图像、音频等进行处理，那么这些效果就很难发挥出来了。通常RichMedia的性能较高、更多的精彩广告。

参考资料：百度百科–网络广告

网络广告具有哪些基本特征？

1、网络广告所特有的优势

广告的实质就是对商品或劳务所做销售讯息，网络广告实际上是一种利用新媒体进行广告的方式也是：透过Internet这一载体形式，销售讯息得以扩散。网络广告与传统媒体广告相比具有更多的优势和特性，它不仅在内容上有别于传统媒体广告，而且其表现形式更是多种多样。从网络特点出发，网络广告亦有其独到之处：

1

网络广告传播面广，没有时间和空间的限制，可通过国际互联网络，将广告信息在全球范围内进行全天候，全天候的发布。随着互联网技术和应用的发展，网络已经成为世界各国最主要的宣传工具之一。全球网民现已突破1亿，中国也超过了1000万，并且这些用户群还以每年10%的速度不断发展壮大。随着互联网的发展，越来越多的人开始关注和接触网络广告，并成为网上用户中一个非常活跃的群体。这些网民消费能力强，就是网络广告受众，他们可以在世界任何地方的Internet上随意浏览广告信息。同时，网络广告具有很强的互动性和针对性，使用户能够在不知不觉中接受产品或服务，并能及时了解最新动态。这些影响都不是传统媒体所能实现的。

2

大家都知道报纸广告，杂志广告，电视广告和广播广告、户外广告等等是强迫性的，都会想尽一切办法来吸引自己的视觉与听觉，强灌给自己听。而网络广告又是按需广告的一种，有报纸分类广告属性但无需您完全浏览，它可以允许您自由查询，向您重点展示您所需要查找的信息，从而节省时间，忌无效被动专注。

3

借助传统媒体进行广告，要确切了解广告信息的接受程度是很困难的。这是因为广告信息本身并没有被量化，也没有通过科学手段进行计算分析，而是直接与人们的感官接触。以报为例，尽管该报读者可统计，但见诸报端的广告，看了多少，只能估计猜测，无法准确统计。即使对报纸进行了精加工，但仍无法确定每一个客户的广告量。至于电视，广播，路牌之类广告，其受众人数更是难以估量。因此，传统广告商对投放广告后如何评价广告效果也显得非常棘手。并且在Internet中可以通过一个权威、公正的访客流量统计系统，准确地统计每一位顾客的广告有多少用户观看，及这些使用者调阅时间分布与地域分布，从而帮助客商对广告的效果做出正确的评价，审定广告投放策略等。

4

传统媒体的广告发版之后，就难以改变，即便是可改动，也常需要支付巨大经济代价。在网络上发一个新广告，不仅要考虑到成本问题，还要兼顾到时效性等因素。而且在Internet上作广告可以根据需要适时改变广告的内容，当然，纠正错误也不例外。在这种情况下，经营者可以根据用户需求随时更新广告信息。从而使改变经营决策也得以及时落实与普及。

5

网络广告以多媒体为载体，实质、超文本的格式文件，只要观众有兴趣购买某一件商品，仅需轻按鼠标就能进一步了解更多、更为详细、鲜活的资讯，由此让消费者切身“体验”到商品，服务和品牌。如果能够把虚拟现实这样的新技术运用于网络广告中，使客户如临其境，体验到货物或劳务的魅力，并且可以在线预约、交易和结算将极大地提升网络广告实效。

2、网络广告形式

网络广告在形式上充分运用互联网两大应用：e-mail和网络媒介本身。由于网络广告是通过网络来传播广告信息，所以其内容主要包括图片、文字、声音等多种形式。所以在现实中网络广告的表现形式是多种多样的。

1。基于e-mail的网络广告格式

以e-mail为载体的网络广告，主要是直接电子邮件广告，邮件列表广告和新闻讨论组，等等。这些广告一般都是由一个或多个独立网站提供，通过互联网发布给用户。此种广告形式按CPM计价的价格比较低廉，但是由于其一般不经过用户同意，易使使用者产生厌恶，抵触心理。

2

包括Banner（网幅广告）、Button广告、文字链接广告等、弹出式广告（pop up window）及其它形式（如移动LOGO、网上分类广告等）。这些广告都是通过对特定品牌或产品进行宣传而获得消费者认可并产生巨大经济利益的方式。在这些广告中，banner的广告占据了主流，又公认效果最好。

3、网络广告在中国的发展状况

中国最早商业性网络广告是1997年3月份，传播网站为Chinabyte、广告主为Intel等，广告表现形式采用468×60像素动画旗帜广告。当时网络广告主要用于商业信息发布。Intel,IBM等都是我国较早进行互联网广告投放的广告主之一。中国的网络广告直到1998年年初，才略显规模，所以，中国网络广告真正的历史不过两年。

中国网络广告发生过几件事：

1.1998年二季度，国中网世界杯网站，让很多从来没有做过网络广告的广告主获得了尝试网络广告独特之处的机会。

2.1998每年第三季度，Chinabyte都会召开网络广告的研讨会，让众多的广告代理商及广告主了解网络广告。

3.1998岁末至1999年年初，PC厂商实现了大范围上网，网络广告在中国真正开始起步。

4.1999今年上半年，IT，电信之外的广告主纷纷在网络上投放广告，使网络广告主们单调乏味的僵局被打破。

5.1999年后半年第二届中国互联网络大赛正式拉开帷幕，并引出了以赞助方式呈现网络广告模式。

在广告收入方面新浪、搜狐，网易三大巨型网站广告收入占据了1999年国内网络广告营业额总量的半壁江山。近两年，网络上投放广告的广告主来自两大板块，也就是电脑与电信。其中，电脑行业是广告主投放最多的一个行业，其次为电信行业，最后才是电脑业。Intel，联想，IBM等电脑行业的大广告主。以及摩托罗拉，诺基亚等在电信行业中占据重要广告主地位。

广告的功效曾使广告主大为不解。因为广告的效果并不是由广告商决定的，而是由消费者来衡量的，所以在一定程度上影响了消费者对广告的选择和购买行为。从事网络广告近两年的广告主或许都发现了，1998年一般创意广告点击量以高~高为常见，1999年则以低~高为多，这样的影响已经十分罕见了，点击率比我低的现象在不断增加。

广告监察，是评价广告效果必不可少的一种基本方法。随着网络技术的发展，广告监察也逐渐从传统方式向新方式转变。当前国内广告监察主要依靠网站上提供广告监测报告。由于广告发布时间短、数量多以及广告内容比较庞杂等原因，使得广告监察存在着许多问题。以确保监察公证透明，各大广告投放网站均采购第三方广告监测软件，其中NetGravity是最为常见的，当然，也有使用Adforce监控服务。这些监测服务的最大特点就是能自动分析广告商发布广告时所用的数据，并对其进行统计处理。实时广告监察也是某些更富有经验网站所能提供的一种服务。

概述了网络广告近两年的发展历程，我们得到了如下积极的结论，网络广告正逐渐为更多广告主，广告代理商所接受。广告主开始从单纯的媒体投放转变为全方位、多角度地推广自己产品的同时也向其他渠道进行渗透。广告主范围慢慢从电信，电脑行业中走出来。网络广告市场也得到迅速发展。中国网络广告1999年营业额比1998年增长了3倍；一种新型网络广告形式初露端倪，有了网站很好合作，增强网络广告效果，提升广告主对网络上广告的自信心。

未来一年，中国网络广告将步入一个飞速发展的初级阶段。随着互联网技术的不断成熟和应用，以及广告主对广告效果的日益重视，网络广告作为一种新的媒体传播方式必将得到更多关注和运用。但是，与此同时，对网络广告所面临的若干问题也要有足够认识：

1。严重滞后的广告调研无法给广告主和广告代理商提供综合、精准，公正调研数据等；不能准确地知道网民上网习惯；没有明确广告到人，区域分布情况，及对应数量，有没有成效等等。

2。僵死的旗帜（包括按钮）广告形式降低了广告效果，更是不能完全发挥网络广告应有的作用。因此在进行广告设计时必须要考虑到用户的需求，尽量让其参与其中。而且单调的广告摆放位置，更弱化了其作用。因此在设计网页时需要根据不同的情况来选择适合自己的广告样式，使之与主题内容完美结合起来。事实上，首页/顶栏并不是唯一的疡。

3，占领市场份额，大多数站点都会选择降价销售这一战略，由此也使得中国网络广告（CPM）单价一再刷新历史纪录。这一恶性竞争，对我国网络广告业的发展产生了较大负面影响。

4。网站在协助广告主改进广告效果方面显得力不从心。网站在广告策划与设计上缺乏创意性、创新性和前瞻性，导致广告主对网络广告产生抵触情绪。在广告策略方面，目前，网站无法向广告主提供有效的广告方案；从操作上讲，网站还不可能提供一个真正有效的网络广告平台。在实施方面，目前网站在广告主广告计划实施过程中缺乏充分贴心服务。

5、国内网络广告公司缺少与DOUBLECLICK,24/7MEDIA这样全球性网络广告代理商相抗衡的实力和规模。国内传统广告公司对网络广告业务发展认识不到位、速度较慢。

在网络广告形式多样化，旗帜广告创意复杂化的今天，网络广告完全有能力用来扩大品牌的知名度、提升品牌形象等手段，并且在此背景下，我们要关心的问题是，广告到了目标受众手中，达到了什么程度，频次是多少暂不追究广告的点击量，再也不被点击率高低套牢了。因为点击率决定了消费者对企业品牌/产品的评价以及购买行为。当然，对具体广告活动来说（尤其是在促销活动中，或者请目标受众参加），广告是用来催动目标受众在广告主特定网页上，接收较多品牌/商品讯息，点击率还是很重要的。

确定网络广告目标之后，就要寻求广告形式多样化，将网络广告效果最大化。网络广告的设计应该根据不同的目的而有所侧重。多样化网络广告通常可在如下方向上发展：与常规广告大小，摆放地点不同，绕过网友阅读习惯；互动性更强（例如可扩展广告）；多元化赞助（频道，站点，关键字或者事件，等等）；更加丰富多样的广告形式。技术应用多样化（DHTML、弹出页或过渡页）；更加丰富的内容和形式，以及更为个性化的定制化服务。更加充分利用互联网特有资源：例如BBS，聊天室和E-mail。

网络广告具有什么特征？

网络广告的7大特征

依托国际互联网所拥有的与传统媒体不一样的互动、多媒体与高效率等特有特性，网络广告表现出与传统媒体广告以下几个方面的不同特征：

（一）传播范围很广

网络广告传播的范围是异常广泛的，不受时空限制。网络广告在全球得到迅速发展。Internet已经覆盖到全世界的175个国家，通过Internet能够将网络广告扩散至其所覆盖的各个地域。网络广告具有成本低，速度快，范围广等优点。网络广告打破了传统广告仅能局限在某一区域内的局面、一段时期的缺失，它将广告信息在全球范围内全天候扩散；同时它不受时间和距离的限制，只要有网络存在就能进行网络广告的传递。而网络广告则可在任意位置的Internet网站中进行投放，观众可以在自己任意一个与Internet相连的位置上，随时翻阅广告。

（二）交互性好

网络中，当广告的观众对某个广告感兴趣，广告首页可点击输入，更多详细资料，甚至还能直接咨询商家，交易洽谈，它是一对一的直接沟通，而且厂商还能在任何时候获得有价值的用户反馈。因此，网络广告具有比传统广告更好的互动性。网络广告是根据个人的需要来传递信息的，并根据个人爱好的差异，显示出详略不一的材料，受众面对广告有较大的自主性。随着计算机技术的发展，计算机多媒体技术被广泛地应用到广告行业当中去，为网络广告创造出一个良好的技术环境。网络广告一改传统广告传播的单向信息流通、相互隔离，有时较差等缺陷，在广告发布者与接受者之间形成即时互动关系。

（三）本实用新型灵活，快速

传统的广告媒体中，由策划开始、从做广告到投放广告，要有多个环节相互配合，广告一经刊登，信息内容就难以更改，且改动成本较高，因而难以实现广告信息的及时调整。如果要想使广告能够适应市场环境的不断发展变化，必须对广告进行适时更新。并通过Internet发布广告，能够根据需要适时更改广告信息，纠正广告上的差错要简单得多。因此，网络广告不仅使广告主能够迅速有效地进行广告信息传播，还使得广告发布者可以随时对自己的产品进行修改，从而达到广告预期目的。这就使得企业经营决策的变革能够得到灵活的执行与推广。由于互联网是一个开放的平台，用户可以任意访问网络，因此网络广告有很大发展空间。同时网络广告信息反馈迅速，消费者可直接和厂商进行沟通，厂家还可通过网络广告统计情况，得知网络广告效果如何。

（四）拉，推结合

网络所具有的交互性，使网络广告一改传统广告简单驱动的模式，由观众自愿要求商家提供具体资料、广告主强势推广向顺势拉进过渡，形成了推，拉，带结合的格局。在这种背景下，网络广告呈现出新特点和新变化。典型案例如下，用户可通过关键字看到广告，不需要“搭配”来读那些你不感兴趣的东西。在这种背景下，网络广告的发展方向就成为一个值得关注的问题。纵观网络广告多种形式，网址，企业网站，旗帜广告，活动页面等等、赞助的内容和下载的按纽，均需引起消费者的兴趣，以吸引其入场，属拉动式情形；以及插入式广告、电子邮件广告等等，都是推动模式。在这种情况下，广告主要想使网络广告获得成功，就必须主动地去影响和控制消费者的行为。消费者主动性并不等于广告主自此陷入被动寻找状态，一方面，他们好像在被动的等消费者自己上门；另一方面，他们又会主动地去搜寻和了解产品或服务的相关信息，然后再将它们传递给消费者。另一方面又主动收集客户的信息，建数据库伺机而动，将资讯推向消费者。

（五）广告成本低廉

作为一种新兴媒体，与传统媒体相比，网络媒体收费偏低。网络广告成本现在约为报纸五分之一，电视八分之一左右。在国外，网络广告也被称为“无纸广告”或“电子广告”。多是因为网络广告具有自动化软件工具来创造与管理，能够以较低的成本，按要求适时改变广告内容。网络广告可以通过各种手段在网络上发布，例如通过搜索引擎或其它互联网应用网站发布等。若能够直接使用网络广告来推销商品，进而可以节约较大销售费用。

（六）受众针对性强

网络广告能够锁定目标消费者，面向特定的受众，提供针对性内容环境等；能够达到在合适的时间向合适的人群发送合适的消息。网络广告通过网络技术和现代通讯工具将广告发布于网上，并利用互联网进行传播。由于点阅信息者即为有兴趣的用户，因此网络广告能够直接击中潜在的购买者。网络广告与传统广告相比，有着明显的优势。特别对于电子商务站点来说，浏览的使用者多为企业界人士，网络广告的受众范围更具针对性。

（七）传播效果容易控制

利用传统媒体进行广告，要确切了解广告信息的接受程度是很困难的，难以对广告进行评估和管控。并且网络广告可以通过相关访问流量统计系统轻松实现、及时准确的统计每条广告都有多少用户观看，及这些使用者调阅时间的分配情况、地域分布与反馈等。这样便能在一定程度上减少广告投放中可能出现的盲目性，使投放决策更加科学有效。广告主与广告经营者都能进行广告效果的评估，然后审定其广告策略是否合理，并对其做出相应的调整，从而避免传统广告失控，无效。

尽管网络广告有上述的诸多优点，但是，这并不等于说传统媒体就该被抛弃。相反，在网络时代，传统媒体也有它存在和发展的必要。传统媒体还是有它自己的优势，如发行量较大等等。正确对待应该是把传统媒体和网络媒体融合使用，才能取得最佳的广告效果。

参考资料1

网络广告的7大特征。买购网[引用时间2017-12-26]

网络广告的特征与优点？

传播范围广泛

经济实惠

表现形式多种多样

互动性高

具有良好的灵活性

精准度更高

效果精准统计本在网民中得到采用

网络广告有哪些特征？

电子网络广告有广义狭义之分，广义地说，电子网络广告是企业通过互联网所传播的所有信息。它是指以企业为主体，以网络技术为基础的各种形式的广告活动。包括公司在互联网上域名，网站和网页；狭义的电子网络广告则专指企业通过互联网络进行的各种商业行为。从狭义上讲，电子网络广告通常是指为包含广告内容而设置www节点，目前大多是标题广告，用户单击这个包含超联接的名称，会带到广告主www节点上。电子网络广告是以网络为媒介进行广告活动，它不同于传统广告形式，也区别于传统媒体中的电视媒体、报纸媒体以及广播媒体。电子网络广告具有如下几个方面的特征。

（1）传播对象面较广。网络广告以连接到互联网上的全部计算机终端客户为目标，通过互联网把产品、服务和其他信息在全球范围内传输，它的世界性的广告覆盖范围，令其他广告媒介难以企及。

（2）表现手段异彩纷呈。随着计算机多媒体技术和网络技术的发展，网络媒体以其独特优势在全球范围内迅速兴起并蓬勃发展。电子网络广告使用文字介绍，声音，图像，影像，色彩、音乐相当于一体丰富的表现手段和报纸、电视的种种优势，更吸引观众。网络广告的生产成本较低、时效长和高科技形象，会让更多工商企业选择网络广告这一国际上最主要的广告媒体。

（3）内容多样，信息面广。其中包括汽车广告媒体、电脑广告媒体等多种形式。网络广告内容多在飞机上、小到口香糖都可以在网上做宣传。巨大的互联网网络广告可以承载很难衡量的内容与信息，其广告信息面非常广泛、数量多的为报纸、电视无可比拟。例如，报纸广告信息量受版面篇幅的制约；因此，网络广告作为一种新的广告形式已引起人们广泛关注和重视。电视广告信息量受频道播出时间，播出费用等因素制约。伴随着计算机在国内的推广与发展，国内工商企业及个人愈来愈多地在国际互联网上建站或建主页、打广告、宣传自我、推销产品，使得网络广告信息量猛增。有报告说只找工作，目前，欧洲每天大约有400万人到网上观看招聘信息，并将其求职信息公布到网络上。1998年网上招聘广告费用估计达1.05亿美元，到2003年，网络招聘广告费用将达到17.4亿美元。

（4）多对多传播流程。在传统的媒介中，广告信息主要由广告主和广告媒体来提供，而互联网媒介则可以同时向不同的用户提供广告信息。报纸广告基本上是一个一对一传播的过程，电视传媒就是一对多，而网络中的广告，是一个多对多传播的过程。其原因在于网络中存在着大量信息提供者与信息接受者，他们同时将广告信息张贴到互联网，还可以在网络上获得你需要的商品及服务广告信息。

（5）有互动性。这种方式不仅能够让广告主与目标受众之间建立起直接联系，而且还能使企业和消费者进行双向沟通。所谓网络广告具有互动性，就是工商企业或者个人对广告信息内容进行了充分地准备，置于车站，所有的网络用户均能在网上及时看到，获得广告信息，也就是人—机—人的模式。比如某企业通过网络广告向全球互联网计算机终端客户发布企业产品信息，在观众中的一个人接收到这一消息时，对公司产品感兴趣，开始在线互动寻找这个产品的相关资料，以取得进一步相关资料。由此可见，网络营销是一种全新的营销方式。更进一步地说，这个人可以用电子邮件和网络电话、网络传真和其他对公司提出各种相关的问题，收到了令人满意的回复，商品购买可以借助电子商务手段来完成。因此，如何有效地获取消费者信息成为商家关注的焦点。由于信息时代，信息播出与查询功能得到了前所未有的完善，商业企业掌握的无形资产，并不在于掌握了多少顾客，但却是顾客与营销人员的高信任度。因此，如何充分利用现有资源进行网络推广成为商家们必须考虑的首要问题。传统销售渠道中间环节太多，既使广告成本提高，又使商品信息传递放慢，很难适应急速变化的市场需要。因此，利用网络广告进行宣传推广，可以使企业迅速扩大市场占有率。而且使用网络广告可以把产品信息制作得差不多同时完成，便可以同步地传送给用户网，相当于同一时间向无数观众进行广告宣传。例如，山东省不少乡镇企业都把他们的农，副，土、特加工品通过互联网投放广告之后，取得大量的国外定单，打开了国际市场，为国争汇，而且这种情况以前也很少能做到。

互联网的诞生，为广告业既带来巨大挑战，也提供了机遇，覆盖全球，广告信息网络不断完善，应用广泛，会从根本上改变人们生活消费观念。目前国内网络广告还处于起步阶段，与国外相比存在很大差距，而网络技术的迅速进步为网络广告的发展提供了良好的条件。在计算机技术不断发展的今天，当实现“三网合一”（电信网、有线电视网、互联网）后，网络用户会呈现加速度的发展，这样就为电子网络广告提供了更广阔的扩展空间。

当然电子网络广告也并非一种完美的广告传播媒介，也存在一定的局限与不足。在使用过程中存在着一些问题。例如，广告信息庞杂，网络传输速度较慢，目前，我国上网查询的成本很高；网络广告形式单一，无法实现与传统媒体相抗衡的优势等。有的广告制作比较简单，无法形成像电视广告般的视觉冲击力，造成了深刻印象；有些广告内容不符合消费者心理，使消费者对商品或服务缺乏兴趣，甚至产生逆反心理等。各类广告信息良莠不齐，导致广告可信度不高等问题。

电子网络广告的前景

根据internet广告局的测算，1998年，在线广告的收入达到了20亿美元，1999年将达到55亿美元，在2002年前可以实现71亿美元的和电视、报纸广告的年收入数百亿美元，与之相比，还显得微不足道。目前世界上还没有一家大型公司能够提供如此可观的广告业务，而国内的一些广告公司也只是把注意力放在传统的报纸等媒体上，而对于新兴的网络广告则知之甚少。但互联网凭借其跨时空，跨地域的特点、图文并茂，信息双向传播，非凡魅力，给我们带来无限的商业机会。随着因特网的日益普及，它已经成为全球经济一体化中最重要的媒体之一，并对整个社会产生着巨大影响。在市场营销的视角下，互联网将广告与商业交易完全融合，它的发展速度很快，发展前景十分诱人。国外称1996年为“internet”，此后，互联网上的指标年年都在惊人地提高。以美国、加拿大为例，目前拥有9200万网民，日本有1.25亿人，其中有800万人上了互联网。随着网络技术不断向更高层次的发展，人们对互联网的依赖程度也越来越高，互联网已经成为世界各国政治、经济、军事、文化等各个领域竞争的重要阵地之一。我国上网人数逐年成倍地增长，现有约800万人在网络上，据估计，2000年年底前，上网的人数会达到1000万。从国际范围看，互联网已是世界上发展最快的媒体之一，它对全球经济与社会生活产生了重大影响，已经引起各国政府的高度重视。我国确定1999年为政府上网年，由此可见，我国政府对网络资源使用十分重视。互联网已成为人们获取知识、信息、娱乐以及交流感情的重要渠道。在计算机水平突飞猛进的今天，网络传输速度的提高，上网费用减少和电子货币、网上采购的安全性和其他技术性问题得到解决之后，会有越来越多的人和企业变成网络用户。同时，电子商务的迅猛发展也使得网络营销越来越受到企业关注。互联网的各种优点，使得互联网成为极具商业潜力的传播媒介，给网络广告带来了重大发展机遇。

电子网络广告的发展对策等

（1）由于网络广告不可能像电视广告一样，对观众造成极大的视觉冲击，因此，广告营销人员应对消费者心理活动有所认识，以受众需求为导向的广告信息，和观众建立起长期网络关系，及时为其发布最新广告，并通过他们把这些信息传递给更多的人。

（2）网络广告应该别出心裁。网络广告应该根据不同的目标市场和消费者进行设计制作，这样才能达到事半功倍的效果。网络广告多如牛毛，唯有别出心裁、能够令人印象深刻的广告，才能够触动观众的购买欲望，刺激其消费需要。例如，提供使观众参与到广告中去，让观众感到快乐，却不能拒绝您的商品，在电子网络广告中，我们可以看到真正的魅力所在。

（3）网络广告的内容应该是具体的，实在的，无法提供假。另外，还应该为客户提供网上购物服务，如用电脑上网购物等，以吸引更多的消费者。例如，将产品目录发布到网上，使顾客实现“线上定货”，达到直接销售的时候，要有具体，如实的产品目录，并且每种产品都要做一个简要的描述，让顾客对商品有一个基本认识。比如（软件、音乐、书籍等），你可以在网上尝试，免费试用的部分可以酌情进行。

（4）提供“有偿广告”，以付费来吸引人看广告。比如引入看广告的累计加分制，看广告到了一定数量，即可以得到广告主的馈赠或者其他回报。

（5）大公司，大广告商应该利用品牌优势。大公司在创建网站后，要充分利用自己的先天优势，使更多观众走进他们的网站，了解企业各类产品信息。同时要和一些有知名度的站点建立站点联接，或者加入广告网站的交换联盟，达到使潜在消费者对商家，对商品有较多认识。

（6）借助传统媒体推广广告站点。在杂志等媒体上刊登广告，可以使人们对广告站点产生兴趣。例如，在报纸，电视等媒体刊登广告，以便让更多观众认识，熟悉广告站点。另外还可以利用新媒体对传统媒介进行延伸，如建立网站或者博客等形式来扩大企业的影响力。借助传统媒介进行推广，为了增加广告站点或者企业站点知名度。传统媒体和互联网融合发展，会进一步推动网络广告，让更多潜在消费者对商品有所了解。

电子网络广告区别于传统媒体广告的最显着特点是互动性强，容量大，它能让消费者为所欲为，挑选他们需要的广告信息。