aidma模型,aidma是什么意思

用aidma分析广告成功之处。要点有哪些？

做广告是企业促销的主要渠道．广告的AIDMA原则是指有效广告应遵循的五大原则。
A──注意力（Attention）．有效f去的内容、语言、if面、色彩等必须能引起消K者的注意，使消对者有意识地继续收听或阅读广告的全部内容．
I──兴趣（Interest）．有效广告必须能激发消灭者对产品或服务的兴趣．如一家保险公司为鼓励家庭投保火灾保险，在其广告自命中用一句醒目的话写道“现代家庭的保护”．这一简短反目的词句可使消费者对该公司的服务产生浓厚的兴趣。
D——购买欲望（Desire）．在消费者对立传的产品产生兴用后．广告的内容能充分显示产品或服务的优越性，使消费者产生购买欲望和动机．
M——记忆（Memory）。有效广告不仅能引起消费者的注意，产生兴趣和激发购买软会还能加深消费者对产品的记忆，即使他们现在不买也会对广告中的产品记忆犹新，待机会成熟，仍会润买这种产品。
A——购买行动（Actio）。广告的最终目的是说服消费者，让消费者采取行动购买产品。

从aidma到aisas,模式是什么

广告的本质是告知，是不带任何感情色彩的。但在现代商业社会，不带感情色彩的广告是不能想象的。这里所说的“感情色彩”是包罗万象的，有情感、有哲理、有诱导、有说教，不一而足。 传统的AIDMA营销法则（Attention 注意Interest 兴趣 Desire 欲望Memory 记忆 Action 行动）被誉为广告传播的经典理论，这个理论其实从根本上来说已经脱离了广告的“告知”本质，带有强烈的个人心理色彩。这是时代进步不可逆转的，也是在现代商业发展过程中提炼出来的。从心理学上来讲，需要产生动机，动机产生行为，行为表现目的，目的达到之后又产生新的需要，周而复始，这就是人性——满足不了的欲望本性。 同时，在注意力经济时代，这个模式有它的特性。因为信息的极大丰富，使得人们选择性注意，选择性理解，选择性记忆的体征进一步加强，在信息“碎片化”的空间内，从注意到记忆到行动就显得尤为重要，受众的每一个接触点都变得敏感而富有吸引力。 在媒介渐向含有网络特质的新媒介转向语境下，AISAS（Attention 注意Interest 兴趣 Search 搜索 Action 行动 Share 分享）模式的存在就显得水到渠成。在全新的营销法则中，两个具备网络特质的“s”——search（搜索），share（分享）的出现，充分体现了互联网对于人们生活方式和消费行为的影响与改变。 互联网重构了人们的生活方式，使得人们的购物方式、思维方式、交流方式等等都发生了变化，这种变化是不以人的意志为转移的，因为不管你喜不喜欢，拒绝似乎都意味着脱离时代和人群，这在目前是不可想象的。故有人说小隐隐于野，中隐隐于市，大隐隐于朝，超隐隐于网，一“网”情深的诱惑实在太大。 与AIDMA模式相比较，AISAS抓住了现代人的个性中求新、求奇的特性，search不仅仅是在现代快生活节奏中能够节约时间，更主要的是能够准确的击中目标，因为过程固然重要，但结果才是最重要的。一个“搜”字，囊括了太多太多的信息和特点，但只要一“搜”，一切都迎刃而解。 分享是人的天性。一个人孤芳自赏是没有任何社会意义的，等于将自己游离于群体之外，高处不胜寒。分享既是合作，也是交流、沟通，没有它，生活将失去许多色彩。而正是人们分享的天性，才有了传播，有了传承，有了更高的追求和更美好的未来，才有了天人合一的和谐和互通有无的必要。 这两种模式没有孰优孰劣，有的只是时间的先后和作用对象的不同。

爱德马（AIDMA)法则是什么

爱德马（AIDMA）法则（Attention—Interest—Desire—Memory—Action）源于商品学和消费者购物心理学，阐述的是人在购物process中的心理规律。比方说买鞋子，我们进入购物中心，通常我们会先东瞧西看，然后被某一双鞋子（Attention/引起注意）吸引（Interest/产生兴趣），走进了其中的一个counter，看看颜色款式，摸摸质地，接着会很想试一试（Desire/产生欲望），接着一边试穿，一边脑细胞开始活跃，琢磨可不可以和自己的衣装搭配、符合不符合自己的风格，价格可不可以接受等一系列细节问题（Memory/搜索记忆）；所有细节一旦pass，我们就会"请帮我包起来！"（Action/付款行动），于是心仪的鞋子就到手了。

USP、AIDMA的原则是什么？

USP即“独特的销售主张”(Unique Selling Proposition)表示 独特的销售主张或“独特的卖点”，“USP”是罗瑟·瑞夫斯（Rosser Reeves）在20世纪50年代首创的，他当时是美国Ted Bates广告公司董事长。里夫斯比较早地意识到广告必须引发消费者的认同。他认为，USP是消费者从广告中得到的东西，而不是广告人员硬性赋予广告的东西。
USP理论内涵主要有三个部分；

基本要点：每一则广告必须向消费者说一个主张，必须让消费者明白，购买广告中的产品可以获得什么具体的利益。所强调的主张必须是竞争对手作不到的或无法提供的，必须说出其独特之处，在品牌和说辞方面是独一无二的，强调人无我有的唯一性。所强调的主张必须是强而有力的，必须聚焦在一个点上，集中打动、感动和吸引消费者来购买相应的产品。

AIDMA是消费者行为学领域很成熟的理论模型之一，由美国广告学家E.S.刘易斯在1898年提出。该理论认为，消费者从接触到信息到最后达成购买，会经历这5个阶段（Attention 注意-Interest 兴趣- Desire -欲望 Memory -记忆 Action 行动）

AISAS模式是由电通公司针对互联网与无线应用时代消费者生活形态的变化，而提出的一种全新的消费者行为分析模型。 A(attention 注意)—I（interest 兴趣）—S（search 搜索）—A（action 行动）—S（share 分享）这个模式中，搜索与分享是互联网时代下的重要性的表现，在产品销售中，我们以数据为基础，以AISAS为指导性框架，针对AISAS每个环节设计相应的营销传播内容，为消费者形成全包围，形成以目标受众为核心的传播结构。

MAN法则和AIDMA法则具体是什么？

推销的法则总是在众多的推销实践中总结出来的，原一平对于推销的经验，常常吸收了自己及他人的成功看法和失败教训。以下两个有效的推销法则就是其中较有代表性的内容。

1.MAN法则

原—平认为，决定商品是否能推销出去，必须具备3个条件：Money：对方是否有钱（Money），即有没有购买力或筹措资金的能力。尤其是高档商品，如推销房地产、汽车、大型电器等，在推销前，一定要掌握对方的购买力，否则白费力气，徒劳无益。

Authority：你所极力说服的对象是否有购买决定权（Au．thority）。如果对方没有权力决定是否购买，你依然白费口舌。

Need：对方是否有购买欲望、需要（Need）。如果对方不需要这种商品，即使他有钱有权，你再鼓动三寸不烂之舌也不会奏效。

不过，客户的“需要”弹性很大，有时候，需要也是可以创造的。普通的推销员往往去适应需要，而更高级的推销员则可以去创造需要。

以上所述，便是“MAN法则”。其中钱（购买力）是关键。

购买决定权也是相当有弹性的。除非商品太差，不值得买，否则即使对方没有权，也会引导你去找有权的人商谈。

只有钱是实实在在的，没钱就是没钱。你向存款千元、又无处借贷的人推销汽车，怎么能成功!

你也许会想，要是能一眼看穿对方有多少钱就好了，问题就在于一眼难看穿。人是爱面子的。明明买不起，却装出想买的样子；明明将来也没钱，却说过几个月再说。

那么，到底怎样才能看穿对方的购买力呢?这是个微妙的问题。别无他法，只有靠不断积累经验，培养自己的洞察力。

推销员要切记“MAN法则”，如果无视它，你将白费劳动力和时间，而时间和劳动力就是金钱。

2.AIDMA法则

原一平认为，所谓AIDMA法则是推销法则之一。它表明了顾客的潜意识消费欲望如何被引导出来，以致决定购买的心理过程。

Attention——引起注意。花哨名片、提包上绣着广告词等是被经常采用的引起注意的方法。例如有位推销人寿保险成功的推销员，在名片上印着“‘76000’的数字，表示着平均每人一生的吃饭顿数，从而引起对方对自己注意。”

Interest——引起兴趣。一般的方法是将精制的彩色目录、有关商品的新闻简报加以剪贴。推销茶叶的人，可以准备上一套茶具，不失时机地给顾客沏上一杯香气扑鼻的浓茶，顾客一品尝到茶香，会立刻引起欲望，从而掏腰包购买；推销汽车的，可以举行试车会；推销房产的，可以领顾客参观房子。餐馆的入口处也总陈列着色香味俱全的精制样品，这都是为唤起顾客的欲望。总之，“百闻不如一见”，如果让顾客亲身感受到商品的魅力，就能激发起他的欲望。

Memoy留下记忆。顾客产生欲望后，如果是贵重商品，仍会理智地仔细考虑，所以要努力增强顾客对商品的印象。比如登门访问前寄一张明信片，或拜访时带一些礼物等，都是增加对方印象的好办法。说明比较。因为，如果只说自己的产品有多好多好，顾客就会以为你在吹牛，反而想多了解其他公司的产品。而如果你先提出自信，顾客当然会对你的商品产生疑虑，从而选购其他厂牌的商品。尤其是在最后签约成交阶段，保持自信万万不可动摇，否则可见，AIDMA法则是推销活动中必须遵守的法则，不容

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