网络营销的发展现状,网络营销的发展历程

网络营销发展状况

当前，网络营销在我国快速发展，但中国网络营销水平整体上不如发达国家。

（一）消费者层面

网络营销所提供的市场是虚拟的，它以双方信誉度为先决条件。因此，如何提高顾客信任度，成为网络营销成败的关键。当前，中国的一些消费者对于网络营销的理解还不够深入，存在着主体缺位的问题，市场定位难。消费者对网上购物缺乏信任感。有的企业把网络营销仅仅看作是建个企业网站，发布消息而已，忽视其在企业营销，调研，客户分析，产品开发，营销策略等方面的作用、信息反馈与售后服务等方面的功能。企业应该把网络营销作为一项长期战略，并将其贯穿于整个市场营销活动之中。在企业信誉缺失的情况下，高附加消费成本网络营销，消费者消费行为高。网络经济发展到今天，网络消费者已经成为一个庞大群体。多数消费者所欠缺的就是消费者信心与能力，而非缺时间。网络产品的价格与传统商品有很大区别，消费者购买网络产品的目的不在于获得有形或无形利益，而是为了获取更多的效用。由于网络产品性能直接观差，消费者在网上购物过程中所面临的危险、售后服务等要素更加注重，这样做的结果，就是不能使市场初具规模。

（二）企业层面

信誉，就是一个企业。在网上，由于信息不对称而导致的逆向选择现象十分严重。在普通实物商品交易市场上，信誉不高，不讲诚信的顾客只占相当大比例，伪劣产品不断出现。网络营销正是为解决上述问题而产生的一种新型营销方式。另外，当使用者看不到时、无法触及的网络虚拟市场，多数消费者较为理性，或者不信任，所以他们很容易被吓倒。网络营销有一个前提，那就是企业要有好的口碑。目前我国许多企业还不具备网络营销条件，网络营销观念淡薄、技术力量薄弱。另外计算机的应用水平也相对滞后、管理模式的落后，也成为网络营销开展的掣肘。缺乏对用户需求变化的快速反应能力和营销手段滞后等都会造成这种状况。浏览的顾客人数偏少，网络对企业的好处越来越少了，造成恶性循环；企业在组织结构上尚未调整为进行网络营销的必要架构，又不利于网络营销活动。

（三）政府层面

网络营销全球化，需要制定全球化标准与规则，才能确保网络营销活动落到实处。目前我国还没有形成统一、完善的国际电子商务技术标准体系，这使得我国网络营销发展受到很大阻碍。所以政府不能对网络营销活动进行过多的干预，应当遵守国际电子商务规范，尽量向企业放权。政府可以通过制定相关法规来保障网络交易活动的正常进行。政府在其中扮演了扶持与服务角色。目前，各国对网络营销都有自己的法律规定或相关文件。如何树立国家权威机构，确认网络营销当事人身份，资料来源，保障交易活动安全，确保交易活动权威公正，是当前我国网络营销开展的重要课题。

（四）在物流中

网络营销虽降低了信息虚拟市场在企业间竞争强度，但是对于企业物流水平与能力要求较高，目前，拥有国家物流的公司很少，尤其是中小企业，物流能力弱、效率低下，而且对于网络用户的实物配送也是不及时，这已经成为网络营销开展的首要因素。同时由于网络营销的复杂性、多样性及个性化特点，使得传统物流配送模式不能满足其需要。所以先开发网络营销与物流具有可行性。

（五）人才的问题

在网络经济条件下，人才是最为关键的资源。企业在进行网络营销时，由于对网络营销知识了解不足，导致在实际工作过程中不能很好地开展网络营销。当前企业网络营销活动普遍开展，缺少懂得计算机与网络技术营销人才，广大企业对网络营销尚缺乏认识。企业网络营销人员素质偏低，导致了网络营销效果不佳，甚至造成严重的经济损失。不知道怎样运用电子手段提升企业营销管理水平。所以企业一定要充分的利用好一切的手段，文化、引进素质高，层次合理的专业人才、专业的支持网络和运营管理等，为企业开展网络营销提供了人才保障。

营销推广就是现在互联网上的推广方法。随着互联网技术的发展以及电子商务平台的出现，市场营销也进入了新阶段——网络营销时代。就是通过网络、媒体等方式，在网上宣传自己的商品或者服务。许多公司在运营期间需要市场推广。如果公司与其他机构合作的话，就可以节省许多不必要的开支。如企业由其所属企业承担营销与推广工作，则要耗费很多人力物力。上面这篇文章就叙述了关于我国网络营销的现状分析等几个方面的问题。

网络营销前景展望

伴随着社会的进步，网络邮件，这一名词也已走进人们视野。邮件是一种非常重要的信息传递工具。在自己开展网络营销时，一般采取邮件营销的方式，许多人当然都经历了这种营销模式。这里的商家选择邮件营销的方式来促销之前，才能取得较好成绩，开展邮件群发，需要掌握一些技巧。

在邮件营销方面，不需要我再说什么，我想你一定很熟悉，据不完全统计，只要上网的人，98%拥有自己的邮箱。邮件在企业中也扮演着非常重要的角色，它能帮助企业实现快速高效的信息传递，让用户了解最新的资讯，并通过邮件与客户沟通，从而提高他们对企业的满意度和忠诚度。邮件为我们的生活提供了许多便利，因此，企业营销人员已经重视邮件，用邮件营销宣传你的商品。那么怎样让邮件更有效地发挥作用呢？以及做商家的应该怎么写邮件做宣传？怎样才能让客户喜欢你的产品呢？今天就来为你介绍一下成功的奥秘。

（一）选择一个合适标题

一，主题鲜明，题材的设计应紧扣接收者内心，并且承认自己的信件，才会对打开邮件感兴趣。如果主题不清晰或内容过于冗长，那么接收者很容易被淹没在众多邮件中。许多宣传商家用的邮件没有确定主题，收件人看了以为垃圾邮件，便要面临被删去的命运。

我们接到邮件的时候，一般情况下，通过调阅邮件题目，判断开不开信，以便观察内容，好标题，不但可以引起顾客注意，也可以确定顾客能否点到邮件内容这把钥匙。所以邮件标题一定要做到准确、简洁和生动，这样才能使客户在阅读过程中产生兴趣并主动去看你写的邮件。邮件标题应紧扣顾客心意，使顾客跃跃欲试，想点到为止，看内容有没有他们需要什么。

要确定主题，选择一个合适标题，使顾客产生兴趣。

（二）邮件内容应精心酝酿

邮件内容中我们还需添加个性化内容，如顾客称谓、职务等，还可恰当地利用邮件模板来提供年龄和其他资料，图文结合的邮件内容，更能抓住顾客眼球，增加邮件回复率。此外，在邮件发送过程中，我们也要注意一些细节问题，例如，发送时间以及发送地点等等。Rushmail邮件群发平台上的，用户可直接利用该平台免费模板进行操作，如果有别的需要的话，同时，Rushmail邮件群发平台也提供了专业模板定制，用户可按需选用。

（三）周期性地发电子邮件

研究显示：同一内容邮件，最好一个月发2-3次。因为这样可以提高收发双方的满意度，减少不必要的损失。别误以为，只要发得越多，次数就越多，收件人对您的好感度越深刻越好。在邮件发送量较多时，应该考虑如何控制发邮件时间和次数，避免过多重复发送。发得太勤了，多了会使用户反感。即使你每天都发个几十封邮件，收件人也不会觉得厌烦。记不得每月发给收件人的信件数量的话，在Rushmail邮件群发平台上发布一份统计报告，就能免除您在此方面的麻烦。

（四）做好邮件后续跟踪工作

邮件营销旨在促成营销，细数顾客是否接受我们的邮件群发，需要对其进行后续追踪。通过收集和整理用户反馈信息并将其应用于邮件营销工作中，能有效地提升邮件营销效果。利用Rushmail邮件群发平台，向用户提供数据统计图表，用户可按时间看日、周，月度详细资料，用户也能看到每项任务邮件开启次数、点击次数，失败的资料和其他详细资料，方便企业分析，从而增强邮件营销精确性。

比如说当我们发邮件的时候，若追踪开启的次数、点击数，据资料分析，思考邮件的主题与内容是要完善还是要优化等等。

网络营销的发展状况

互联网营销师是当前市场的抢手货，其理由可归结为如下4类：

1、人才缺口较大：我国互联网用户为12.47亿人，中国互联网营销人才缺口在今后10-20年内达到500万人。

2、就业选择多样：行业选择’IT，互联网，电子商务，教育，医疗，广告…；岗位选择，SEO,SEM，市场策划，电商运营，微博/微信营销.

3、升职加薪很快：有资料表明，IT行业现在平均收入很高！互联网营销在IT行业中是一个门槛很低的领域！1-2年专员——5000+；2-3年主管——10000+；3-5年经理——18000+；5-8年总监——25000+。

4、创业更简单——学好互联网营销，电商创业已经不再是难事，寻找产品定位，发掘客户群体，了解产品运营并能保持顾客，线上和线下搞活动，粉丝数量每天都在上涨，商店每天都有头条。

网络营销今后将何去何从？

网络不可或缺，营销势在必行，一切回答都很明显。

网络营销前景怎样？

网络营销前景依然看好，特别是在当前的网络大时代，网络的发展已变得更加广泛，那么，营销类事情结合起来就好了。