电视广告文案范文,电视广告文案脚本

电视广告文案写作大赛有哪些.

电视广告所独具的蒙太奇思维和影视语言，决定电视广告文案(脚本)的写作既要遵循广告文案写作的一般规律，又必须掌握电视广告脚本创作的特殊规律。具体要求是：
(一)电视广告文案(脚本)的写作，必须首先分析研究相关资料，明确广告定位，确定广告主题。在主题的统帅下，构思广告形象，确定表现形式和技巧。
(二)电视广告文案的写作，必须运用蒙太奇思维，用镜头进行叙事。语言要具有直观性、形象性，容易化为视觉形象。
(三)按镜头段落为序，运用语言文字描绘出一个个广告画面，必须时时考虑时间的限制。因为电视广告是以秒为计算单位的，每个画面的叙述都要有时间概念。镜头不能太多，必须在有限的时间内，传播出所要传达的内容。
(四)电视广告是以视觉形象为主，通过视听结合来传播信息内容的，因此电视广告文案(脚本)的写作必须做到声音与画面的和谐，即广告解说词与电视画面的'声画对位'。
(五)电视广告文案(脚本)的写作，应充分运用感性诉求方式，调动受众的参与意识，引导受众产生正面的'连带效应'。为达此目的，脚本必须写得生动、形象，以情感人，以情动人，具有艺术感染力。这是电视广告成功的基础和关键。
(六)写好电视广告解说词，也称广告词或广告语。它的构思与设计，将决定电视广告的成败。
1.广告词的种类：包括画外音解说、人物独白、人物之间的对话、歌曲和字幕等等。每一则电视广告，可根据创意和主题的需要，只取其中一、二类，不一定包罗万象，贪多求全。
2.广告词的作用：弥补画面的不足，即用听觉来补充视觉不易表达的内容;揭示和深化主题;进一步强化品牌或信息内容。
3.广告词的写作要求有以下几点：
(1)写好人物独白和对话，它的重要特征是偏重于'说'，要求生活化、朴素、自然、流畅，体现口头语言特征。
(2)对于旁白或画外音解说，可以是娓娓道来的叙说，或者抒情味较浓重的朗诵形式，也可以是逻辑严密、夹叙夹议的理论说道。
(3)以字幕形式出现的广告词要体现书面语言和文学语言的特征，并符合电视画面构图的美学原则，具备简洁、均衡、对仗、工整的特征。
(4)重点写好广告词中的标语口号，要求尽量简短，具备容易记忆、流传、口语化及语言对仗，合辙押韵等特点。 来自：求助得到的

电视广告文案的写作应该注意哪些要点

广告语与（超级口号、文案、品牌故事)的写作既要遵循广告文案写作的一般规律,又必须掌握传播的特殊规律，方能达成效果。

1真实性

真实性是它的生命所在、力量所在。如果违背了真实性原则，其广告文案会因为失真而丧失自己的可信度。

（1）省钱是正确的道路，不在全联，就在去全联的路上。（就是这么牛逼的帮你省钱）

（2）沿着旧地图，找不到新大陆。（穿对鞋也不磨脚 笑~~·~~）

2原创性

广告语写作中，需要将原创性作为一个重要的原则来遵循。如果不够原创，吸引不了注意力；如果不能造成震撼力，印象不会持久。

（1）贵人，多旺事（这家地产商真会夸人）

（2）理想再崇高，也得和现实打好关系（小白依旧这么优秀）

3有效传播

有效的传播可以引导或带动消费者产生物质与文化的双重消费。

（1）上次跑太快，影子差点儿跟丢了。（笑~~，这鞋可不敢多穿，若是跑到火星去可就不得了）

（2）从知己，看见自己。（不错，汝酒可调啊！）

完整的电视广告文案模板（只要能解答的好会追加）

是的 分镜头
好的文案不在模版 而是将你的创意向客户阐述清楚.
抄个给你(应该有6个分镜头)
"比格先生"–这个是广告名称
(镜头展示空旷蔚蓝的天空)
秘书(声音):比格先生要你早晨9点到这里.
(飞机从右边飞入屏幕,横穿于画面,留下尾迹)
特殊效果:飞机引擎声
解说员(声音):从事商业,说到就要做到.
秘书(声音):比格先生取消了会议.
(飞机从左飞到右)–画面上第一次的飞机尾迹还在.
特殊效果:飞机引擎声
解说员(声音):这就是为什么美国航空公司比任何其他航空公司都拥有更多从加州起飞的飞机.
秘书(声音):比格先生再次改变了他的想法.
(飞机从右飞到左)–画面上前两次的飞机尾迹还在.
特殊效果:飞机引擎声
解说员(声音):拥有到15个加州机场的便利时刻表
秘书(声音):比格先生说交易取消,请别在意.
(飞机从左飞到右)–画面上前三次的飞机尾迹还在.
特殊效果:飞机引擎声
解说员(声音):这样你就可以在同一天往返.
秘书(声音):猜猜发生了什么?生意成交了.
(飞机从右飞到左)
特殊效果:飞机引擎声
解说员(声音):甚至可能再次终止.
字幕:美国航空公司.加州最快捷的航空公司.
以上,抄自<广告创意与文案> 美 乔治·费尔顿 著

求电视广告文案的基本格式

呵呵

广告文案的案例

要消化产品与市调的资料，然后用不超过20-30个的文字将产品描述下来，这20个字要包括产品的特点、功能、目标消费群、精神享受等四个方面的内容。

广告文案的案例

标题：送出你的爱

标语：想通过网络表达你对他的爱？那就赶快加入我们吧！

正文：是爱在心口难开？还是当面说不出sorry？或者“说”爱还不够？那就通过肯德基的“送出你的爱”活动来展现你特别的表达方式，有多款卡片样式可供选择，还犹豫什么？快来参加吧！

随文：详情请见： 或者 肯德基主页： 画面说明：

标题和标语在画面的上方，中央是肯德基“送”给全体消费者的“爱”——

TO：亲爱的消费者

肯德基向您郑重承诺：我们将不畏艰难，更加努力，为消费者提供放心食品和优质服务。

FROM：肯德基

正文紧随其后，旁边有一个较大的可点击的按钮：点击进入，随文在画面下方。

扩展资料

由于视觉流程的设计不能孤立单一地进行，而必须用构图因素、黑白因素以及色彩因素相互依赖才能进行设计。因此，广告的构图中心与黑白中心、色彩中心的关系是相互相成的，有时各中心相互重合，形成视觉中心；有时则应该错开，这应该从表现的内容和构图、构思的需要来考虑确定。

所以，要设计出好的广告作品，必须了解视觉的特性，掌握好视觉的规律，使视觉流程能够体现构思，设计形成艺术美感，符合整体节奏的逻辑规律，更好地表现广告传播所需要传达的特定内容。