哈喽，你们好，欢迎光临欧赛斯超级品牌教室，上一节课与我们一起交流《中国电视广告的发展史》，那么接下来就继续和大家分享一下《常见的视频广告种类》。
常见电视或视频广告类型？我们将其分为四种主要类型：分别以诉求为标准、从表现形式上看、以技术为标准，以内容为标准。
一、从诉求上看
根据诉求的划分又可分为感性诉求广告，理性诉求广告（功能诉求广告）以及情理结合的诉求广告三种类型。
1、感性诉求的广告
感性诉求多采用感性劝说方式，打造产品服务，概念、情感态度倡导，幽默，快乐，亲情，可怕、性感这样的情绪元素表现出来，以情感认同为传播手段，由此可以诱导消费者购买货物或劳务动机之广告。
特点：迎合情感需求，激发共鸣，促进购买（通过感情控制人们的消费行为），不足之处在于过分强调情绪与感情的刻画，经常进行营销信息传达。
参考案例：支付宝十周年的《账单日记》、金六福《一张全家福》以及雕牌《妈妈对不起》，三则广告均以抒发感情为诉求。
2、广告的理性诉求
理性诉求重产品质量，性能价格，注重对消费者实际收益的表述，就是产品所具有的独特质量。在产品属性上，感性诉求侧重于对情感体验和心理需求等方面的关注，注重通过产品本身所蕴含的内在价值去吸引受众。如：咖啡的提樟效果、塑料桶强度高，比较倾向理性说服，证明了产品特性和优点。
特点：强调事实传达与道理阐述常显得生涩乏味。
参考案例：阿里云央视TVC广告《阿里云计算》、iphone6广告姜文姜武《大大大》。
3、情理与诉求广告相结合
情理结合广告从内容上看，最为显着的属性是理性与感性内容完美融合。它是通过情感因素来表达广告意图和广告诉求，从而使广告具有强烈的亲和力。理性的内容偏于客观，准确，正义，比较令人信服的是感性内容偏于亲切，自然和鲜明，从亲和性上看比较突出，两者相结合，可以使广告信息最具趣味性与说服力。
参考案例：百度输入法《更懂你的表达》、路虎《心有多大，空间就有多大》。
二、从表现形式上看
1、实拍的广告
广告的主要演出是通过真人及真实场景的拍摄来实现的，影像实拍为主的表现手段，平时拍广告时，还设置了许多反映题材的镜头，为了丰富拍摄形式。广告拍摄时一般采用现场拍摄法或实景摄影法，其中最常见的就是现场拍摄法。多见于访谈，谈话，专访，微电影。
特点：真实客观的它需要很高的环境，光线等等，但是对于高难度的镜头，局部的细节等等很难表现出来，需要三维的辅助。
参考案例：金六福央视广告《与福同行》。
2、动漫广告等
动漫广告相对于传统广告来说在形式上斩颍而出，发展空间大。动漫广告以它独特的魅力受到越来越多广告主的青睐，成为广告创意中一个不可缺少的组成部分。动漫运用了不同于现实写真艺术形式，它的卡通影象别具一格，充满动感与清新的元素，使受众在享受动画时获得清晰的广告信息和夸张鲜明的形象，时尚而有趣。动漫广告的表现形式包括静态画面和动态图像两种。动漫广告又分为二维与三维两种，表现手段包括手绘，水彩，素描和沙画。
参考案例：耐克《一起运动吧，2015》。
3、实拍和CG相结合的广告等
在CG技术日益进步的今天，动画和实拍画面的融合日益密切，已经渐渐成为一种常见的广告表现手段。动画创作离不开大量的镜头语言，而镜头语言又以摄影为基础，两者相互融合后才能产生出优秀的作品来。实拍素材细节丰富，纹理逼真，光照充足。动画则需要在二维平面上绘制出三维效果的图形或图像，再通过计算机来完成这些工作。但是有些人工很难建立起来的景物，在实拍过程中会遇到瓶颈，而且CG制作有更大的空间可以进行艺术处理，但是真实性不足，就容易使受众感到不够逼真。两者通过对镜头进行不同处理，将实拍画面转化为具有真实感的虚拟效果。两者相结合以补其缺，使得画面逼真优美，更吸引人，视觉冲击力更强。
参考案例：宜家《Beds》、《指尖上的中国》
三、从技术角度来看
1、二维空间（动画）广告
常用如下：
1）Flash动画
特点：省时，省力，方便，可控性好，但过渡色生搬硬套，难以画出色彩斑斓，柔中带刚的画面。
参考案例：中国联通《精彩沃体验》
2）手绘动画等
特点：运动流畅，故事、画面表现力强
参考案例：丰田RAV4趣味手绘广告
3）沙动画等
特点：画面变化连续生动
参考案例：奥迪的沙画
2、三维广告
三维广告允许观众与视频中模拟产品进行交互。它是一种全新的广告表现形式。比如：消费者在审视商品的时候，可转动三维商品，以观察各个角度，对于细节的处理，要么放大，要么缩小，甚至还能遏过规定行动尝试一些产品功能。一、三维动画技术概述三维动画是计算机图形学与影视艺术相结合的产物。正因为它的精确性、真实性强，可操作性无穷，在医学，教育，军事等领域都有着广泛的应用、娱乐和其他许多领蜮都是影视广告制作中，能让你耳目一新。可应用于广告特效制作（比如爆炸，烟雾，雨，光效等等）、特技（撞车，变形，虚幻的情景或者人物等等）广告产品展示和片头飞字。
特点：立体性强，逼真，造型功能极佳。
参考案例：东莞万科
3、定格动画等
通过对被摄物进行逐格拍摄，再让其不断播放，这样就可以创造出似乎活灵活现的角色或者任何可以想像得到的奇特角色。
参考案例：星巴克《完美之旅》
四、从内容上看
1、科普类广告等
科普类广告用大家很少看到的冷知识，历史典故、热门段子等等开头，为了实现对热点的借势，吸引观众等目的，以及因此而过度为企业产品或者劳务的推广。
特点：借势冷知识、历史典故，引人入胜。
参考案例：六神《花露水的前世今生》、临水酒《洞藏酒的那些事儿》。
2、恶意广告（病毒视频）
病毒视频凭借诙谐幽默，通过社交网络进行大范围扩散，除部分精彩原创剧本之外，也收录了大量“改编”之作，从知名视频片段调侃模仿，到某影视作品精巧转型。
特点：恶搞，诙谐幽默，容易流传，满足了娱乐时代人们的需要。
参考案例：链家地产《先生的茅庐有点冷》、黄太吉恶搞网络《iPhone惊现最强对手》。
3、故事性广告（微电影）
指专用于各类新媒体平台播出、适用于处于移动状态及短时休闲状态观赏、有完整策划及系统制作体系为支撑，有完整情节微时放映、微周期制作及微规模投资视频短片，内容集幽默搞怪，时尚潮流，公益教育于一体、商业定制等等话题，可独立成篇，还可以系列成剧。微影片是一种以手机为主要载体进行传播的新型视频形式。它拥有了影片的一切元素：时间，地点，角色、主题与故事情节。
特点：故事性、卷入度、小而优美、易流传。
参考案例：里面地产广告《有情有义的重庆人》、宝马mini《城市微旅行》、饿了么微电影。
4、独白类广告等
以人物独白的方式（自言自语），以揭露人物秘密的内心世界，能够全面展现角色的思想与价值，并且通过角色和企业的产品或者服务相关联，让观众对企业产品及服务主张的价值有更深的共鸣。
特点：适合明星，公众人物，具有号召力章见领袖等等。
参考案例：jeep广告冯小刚《每个人心中都有一个jeep》、New Balance广告李宗盛《致匠心》、Tiffany李娜《开启无限可能》。
5、访谈类广告等
多见于群体访谈（消费者证言）与个人访谈（CEO证言）中，以聊天，交谈的方式进行、发问的方式，透露企业产品或者劳务的特征，作用，价值主张等等。
特点：第三者证言，公信力强，可信度高。
参考案例：国务院APP广告《国务院来到你身边》、万科企业宣传片。
6、纪录片广告等
用真实生活作为创作的材料，表现真人真事，以及艺术地处理和表现它，表现真实是精髓，并以真实触发人的思索。在这一过程中，广告通过对现实生活的观察、体验和感悟来表现主题，使受众产生共鸣，从而达到宣传目的。具有较强的系统性，思想性和深入性，广告就是内容，成就企业软内容营销。
特点：纪录片观众的文化层次高，适合高端品牌的推广，具有较强的可看性。
参考案例：《农夫山泉寻源篇》，养生堂天然维生素C广告《巴西溯源》。
7、自嗨式广告等
以企业的产品或者服务为起点，直接宣传产品的卖点或者价值主张，在形式上华丽，口水式的、模式化广告语充当广告片文案。这类广告往往具有鲜明的个性特色和独特风格。可以说是“自嗨型的”的广告，呈现出“口号式”,“鸡血型”等特征、“廉价代入感”等等。这种类型的广告往往会给消费者留下深刻印象，并引发购买行为。比如常用的地产广告片文案，颠峰，钜献，顶级，奢华，大鳄，奢侈，名流，尊荣，典范，富贵，尊贵，品质，豪宅，稀缺，王者，皇家，风范，精英，荣耀，高端，贵族，私家，豪门，雍容，华贵，光彩，极至，胸襟等。
特点：通俗直陈而又模式化，口号化而又感情绚丽，普遍存在于地产，银行，汽车和化妆品这些高大上产业中。
参考案例：小米《去探索》，当当网15周年广告《敢做敢当当》。
在媒介形式多样化，碎片化和大众需求个性化的今天，广告形式变得更加多元，即强调创意又强调互动。
40多年来，中国广告业一直伴随着有广告需求的牌子，不断的在进化和壮大、参与中、见证着中国整个改革开放历程，还反映出中国经济发展的来龙去脉，以及百姓生活发生了变化。在这其中，广告功不可没。时代记载了我们，而且广告也给我们留下了一个时代的纪录。我们要做的是用影像和文字去表达时代，让我们的生活变得更加精彩。这仅仅是一个开始，希望大家能创作出更有价值的广告。
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